Advertising Tipps für Youku Toudu

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Früher getrennt – heute unzertrennlich und Marktführer, Youku und Toudu haben sich vor ein paar Jahren gefunden und zu Chinas größter Videoplattform vereint, die unter dem Namen Youku.com geführt wird.

Youku nimmt als Videoplattform nicht nur die Rolle des chinesischen Pendants zu YouTube ein, sondern eröffnet ganz neue Möglichkeiten Advertisements zu schalten und Werbung für das eigene Unternehmen zu machen. Die Möglichkeiten sind um einiges vielfältiger, als man es von westlichen Videoplattformen wie MyVideo oder YouTube gewohnt ist, was natürlich auch mit den Besonderheiten des hiesigen Marktes zu tun hat, dessen Nutzer ganz anders mit den ihnen zur Verfügung stehenden Medien umgehen.

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Welche Videos stehen auf Youku zur Verfügung?

Youku ist eine Plattform,die im Gegensatz zu YouTube unglaublich universelle Typen von Videos zur Verfügung stellt: Dabei stehen neben den privat produzierten Videos wie wir sie kennen, die im Westen auch den größten Anteil von Videos ausmachen, ganze Filme zur Verfügung, aber auch komplette TV-Shows, Live-Übertragungen und sogar Highlights aus dem Sport, wenn diese nicht etwa auf der Plattform sogar live mitzuverfolgen sind.

Youku ist nicht nur ein Pendant zu YouTube, sondern ersetzt sogar den Fernseher durch die schier endlosen Möglichkeiten, die sich dank der Genre-Vielfalt für jeden Nutzer bieten. Das bbeste an Youku ist dabei, dass für den Nutzer viele oder die meisten der Inhalte sogar kostenfrei zur Verfügung stehen. Ein Großteil der Einnahmen von Youku wird dabei über das schalten von Advertisements (AD) also Werbung generiert. Vor oder während dem Video, Live-Stream oder Film wird Werbung geschalten, entweder über Banner, kleine Video-Spots oder andere Einblendungen.

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Genau hier ist die für Unternehmen interessante Schnittstelle, wenn es um die Maximierung der Reputation geht, das Schalten von AD‘s auf Youku ist eine hervorragende Möglichkeit das eigene Marketing voranzubringen. Die begründet sich vor allem in der Tatsache, dass Youku eine der Plattformen ist, die den größten Traffic überhaupt aufweist und somit eine enorme Nutzerreichweite bietet.

Was ist an Youku derart besonders?

Youku bietet neben einer Werbeplattform auch die Möglichkeit, die eigenen Aktionen zu analysieren. Darüber kann ganz einfach ausgewertet werden, welche Zielgruppe im Moment von den Marketingmaßnahmen am meisten angesprochen wird, aber auch woher die meisten Nutzer stammen, die sich für Ihr Unternehmen interessieren, oder wie alt diese sind.

Auch auf andere Angaben wie etwa Gesellschaftsschicht oder Geschlecht kann zurückgegriffen werden – dies sind alles nützliche Informationen um die eigene Marketingstrategie anzupassen und in die richtige Richtung zu lenken.

Youku bietet wie YouTube auch eine Kommentarfunktion für aktive User an. Das öffnet für Firmen natürlich auch ein Fenster zur direkten Kommunikation mit den Kunden oder potenziellen Neukunden, die sich via Youku von Ihrem Unternehmen überzeugen lassen.

Dazu müssen sie nicht einmal eigenen Content kreieren, steigen Sie einfach in einen Dialog mit ein, oder laden Sie ein bereits existierendes Video hoch, Teilen Sie Inhalte oder diskutieren Sie als Unternehmen einfach mit.

Natürlich sollten Sie auch eigene Inhalte kreieren, wenn Sie effizient Werbung für sich machen möchten. Schaffen Sie ein klares Bild Ihrer Marke!Die Umsetzung von Corporate Identity ist in Videos leicht machbar, Ihre Inhalte repräsentieren bestimmte Werte, porträtieren Mitarbeiter oder bewerben neue Produkte oder Leistungen – die Möglichkeit von User generated Content sind beinahe unbegrenzt und je kreativer Sie in der Erstellung von Videos sind, umso besser.

Doch über die üblichen Funktionen von Video-Sharing-Plattformen bietet Youku ganz andere Möglichkeiten für Unternehmen sich zu entwickeln und den Kundenstamm zu erweitern.

So können Sie, ähnlich wie bei Weibo, einen offiziellen Firmenchanel einrichten, der rein zu Werbemaßnahmen gedacht ist. Darauf können Sie den wertvollen QR-Code platzieren, der zentral für das Marketing in China ist und nebenbei via Sharing und Upload von Videos ein ganz eigenes Firmenimage aufbauen, das Ihre Marketingstrategie unterstützt.

Welche Art vo AD‘s sind verfügbar?

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Genauso wie bei YouTube gibt es die AD‘s, die vor dem Start des eigentlichen Videos beginnen. Diese sind im Normalfall Vingideos, die sich nach einigen Sekunden Anlaufzeit überspringen lassen.

Andererseits gibt es die Möglichkeit AD‘s einzublenden, die wie Fernsehwerbung funktionieren. Diese werden automatisch im Mittelteil des gestarteten Videos geschalten und lassen sich nicht überspringen.

Die drite Möglichkeit besteht darin, Werbung zu schalten, die automatisch startet, immer wenn ein Video pausiert wird, was, zugegebenermaßen ziemlich häufig geschieht, da viele unterwegs sind, oder eine kleine Pause beim Videoschauen einlegen. Selbst wenn diese AD‘s sich überspringen bzw. schließen lassen, so tauchen sie doch bei jeder Gelegenheit auf und sind äußerst effizient und bei Unternehmen daher ziemlich beliebt.

Außerdem gibt es weitere Möglichkeiten diverse Banner auf der Plattform anzubringen und für Marketingzwecke einzusetzen. Vom permanenten Seitenbanner bis hin zu Mittelbanner sind hierbei kaum Grenzen gesetzt, was die Platzierung der eigenen Werbung neben den angesagtesten Videos betrifft.

Youku Mobile und Youku Multiscreening

Youku-Mobile-Marketing

Youku ist, wie bereits einleitend gesagt, eine Plattform, die mehr Möglichkeiten bietet, als wir von YouTube gewohnt wären.

So findet unglaublich viel Verkehr, beinahe 25% des gesamten Traffics unterwegs statt und wird via Smartphone oder Tablet abgerufen. Dies hat natürlich auch Folgen für die geschaltenen AD‘s von Unternehmen: Bedenken Sie, wie viele Nutzer si erreichen können, wenn Sie sich für eine AD entscheiden, die im mobilen Bereich geschalten werden kann. Dadurch erreichen Sie eine breite Nutzermenge, auch wenn diese nicht vor dem PC sitzt.

Youku bietet ebenfalls die Möglichkeit, Videos gleichzeitig auf verschiedenen Bildschirmen anzusehen. Das bedeutet es gibt eine wahnsinnige Bandbreite an Medien, über die Sie Werbung schalten können, vom Fernseher, bis PC oder Laptop, Smartphone oder Tablet, alles ist vertreten – und möchte selbstverständlich von Ihnen genutzt werden. Passen Sie daher Ihre AD‘s an und wählen Sie das effektivste Medium für Ihr Produkt und Strategie!

Außerdem können Nutzer, die auf ihrem Heim-PC ein Video starten problemlos via Smartphone dort anknüpfen, wo sie mit dem PC aufgehört haben. Dies garantiert einen nahtlosen Übergang beim Videoschauen, selbst wenn man das Haus verlassen muss. Daher ist es ratsam, wenn sie Ihre AD‘s so anlegen, dass sie für möglichst viele Kanäle geeignet sind, da Multiscreening eine äußerst beliebte Methode ist in China ist, um die Zeit bis zum Arbeitsplatz interessant zu gestalten.

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GF China Marketing

GF China Marketing ist eine auf China spezialisierte Marketing-agentur. Der exklusive Blog bietet Ihnen essentielle Informationen über die effektivsten Vermarktungsmöglichkeiten in China.

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